Heineken
July 2020

Junto a Heineken viajamos desde los puntos de venta hacia la final de la UEFA Champions League

Con la activación de la promoción "Disfruta lo inesperado" logramos posicionar a los PDV del país como las estrellas del año.

Servicios

Creative services, Paid Media, Programmatic, Trade, Promo, Content, Influencers y Growth Marketing

Canales

Puntos de venta, Landing page, Facebook, Instagram, Youtube, Influencers

Resultado destacado

98%+
Cobertura público objetivo

Resultado destacado

14K+
Códigos canjeados

Inicio

Los objetivos para este proyecto fueron:

  • Seguir posicionando a Heineken junto a UEFA Champions League
  • Aumentar el share of shelf y visibilidad de marca
  • Incentivar la compra de producto a través del desarrollo de una promoción

Para todo fánatico del torneo el premio máximo es poder ver la final de la competencia de forma presencial. Lo hicimos realidad no solo para los ganadores sino que también para sus acompañantes.

Los demás participantes pudieron obtener premios instantaneos como smart tv, playstation y merch de la marca.

Ejecución

Llevamos adelante una campaña integral que abarcó activación promocional en PDV y amplificación a través de medios digitales.
Generamos la estrategia, planificación y compra de medios digitales con dos objetivos claros: Awareness y Derivación de tráfico a PDV.

  • Heineken + UEFA Champions League: Adaptando contenidos recibidos por parte de global al lenguaje local -con sus correspondientes aprobaciones-
  • Green Store: Creando contenido original de forma local para comunicar el ecommerce de la marca

Para participar las personas debían ingresar el código oculto dentro los packs en nuestro sitio web compartiendo sus datos con la marca.

Contamos con presencia en los principales puntos de venta del País y promociones exclusivas para varios formatos.

Resultados

Con esta campaña obtuvimos resultados concretos en PDV y alcanzamos al público objetivo en forma eficiente.

Durante la campaña logramos:

  • Más de 80 espacios adicionales
  • Más de 130 premios directos
  • Más de 14.200 códigos canjeados
  • Más de 28.000 visitas al sitio web
  • 85% de las visitas desde móviles impulsando nuestra estrategia de mobile first
  • Más de 5.000 gift packs vendidos
  • 14% de redención

Desde febrero a Mayo alcanzamos al 98% del público objetivo en redes sociales con una frecuencia de 3.5 semanal.
Las impresiones de la campaña en el total de medios digitales ascenció a 45.017.984. Tuvimos 16.563.829 views con un CTR de 0.41% promedio.
La estrategia de inversión incluyó redes sociales, programática y YouTube de forma puntual.

La activación de la tienda tuvo mayores resultados a los planificados:

  • Más de 1000 clientes
  • Más de USD35.000.- en facturación
  • Más de 3.500 productos Heineken vendidos
  • Más de 2.500 drafts canjeados
  • Más de 160.000 personas participaron en la Green Store

Cerramos esta espectacular campaña con un gran evento. Invitamos a más de 2000 personas a disfrutar de la final de la UEFA Champions League al mejor estilo Heineken.

Testimonials

Don't take our word for it, take theirs!

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John Carter
VP of Marketing at Webflow

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Jason Larson
Marketing Lead at Google

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Sophie Moore
Head of Marketing at Facebook

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