JetSmart
February 2020

Como ayudamos a JetSmart a superar ampliamente los objetivos de la marca de 3000 TRPs y 60% de cobertura

Estuvimos a cargo de desarrollar la estrategia y ejecución de los planes de medios de forma integral para el lanzamiento de la línea aérea en el país.

Servicios

Paid Media, PR, Growth Marketing

Plataformas

OOH, Radio, TV (aire y cable), Programmatic media

Resultado destacado

63%
Incremento en Brand Awareness

Resultado destacado

5.5MM+
Impresiones

Desafío

Para un lanzamiento de este tipo necesitábamos contar con una fuerte presencia offline con una campaña que saliera de lo común superando los objetivos de la marca.

El desafío fue realizar este lanzamiento en espíritu low cost.

Apuntamos a las personas interesadas por viajar y la cultura en general que no viajaban frecuentemente en avión por percibirlo como costoso e incluso que no hayan realizado nunca un viaje en avión en su vida.

Ejecución

Desarrollamos una estrategia en medios y formatos innovadores donde encontraríamos a estas personas. Distribuimos la inversión por plaza haciendo un cruce entre el peso comercial de cada una para la marca y el costo relativo de la inversión en dicha plaza. Utilizamos una calendarización inteligente teniendo en cuenta los hitos de comunicación dentro del plan de marketing junto con fechas relevantes para el país.

En Vía Pública utilizamos formatos y ubicaciones de alto impacto con relevancia local.

En Televisión formatos PNT con alto impacto y visibilidad.

En Radio alcance y frecuencia con mensajes localizados para cada una de las plazas en formatos Spot de 15″.

En Diarios en momentos clave con formatos de alto impacto en medios lideres.

Complementamos la planificación y compra de medios con pauta digital programmatic en los portales de medios de comunicación más visitados del país utilizando segmentación contextual y optimización en tiempo real.

Resultados

Luego de 3 meses de campaña superamos ampliamente los objetivos de la marca de 3000 TRPs y 60% de cobertura.

De esta manera, logramos conectar a JetSmart, la nueva aerolinea low cost que aterrizó en el país, con las personas que la estaban esperando para poder volar juntos de manera inteligente.

  • Incremento del 63% en brand awareness
  • 4.190 TRPs
  • 76.4% Cob1+
  • 57.3% Cob3+
  • Más del 200% en CTR vs Benchmark
  • Reducción del 50% en los costos de CPM vs Negociación directa
  • Más de 5.5 millones de impresiones total campaña
Testimonials

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John Carter
VP of Marketing at Webflow

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Jason Larson
Marketing Lead at Google

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Sophie Moore
Head of Marketing at Facebook

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